梁安
內(nèi)蒙古擁有綠色干凈的生態(tài)環(huán)境、得天獨厚的農(nóng)牧業(yè)資源和特色鮮明的北疆文化，被譽為“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”，并有“奶都”“羊城”“薯都”“葵鄉(xiāng)”等美譽。近年來，內(nèi)蒙古全面落實習(xí)近平總書記關(guān)于建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地的指示要求，通過規(guī)?；a(chǎn)、組織化經(jīng)營、智慧化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化加工，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)高產(chǎn)高效，涌現(xiàn)出一大批家喻戶曉的區(qū)域公用品牌。
目前，內(nèi)蒙古已創(chuàng)建10個國家級、32個自治區(qū)級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，19個區(qū)域公用品牌入選“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”，8個區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，848個優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品被列入“全國名特優(yōu)新目錄”，位居全國第一。去年，全區(qū)7條重點產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破7000億元，一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“蒙品出塞”，全方位叫響了“生態(tài)內(nèi)蒙古，綠色好味道”。截至2024年6月，內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“蒙”字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)增至256家，年均增長率15%左右，覆蓋產(chǎn)品品類擴展至15類，品牌溢價率提升至18%～23%。
全國人大代表、三胖蛋(內(nèi)蒙古)食品科技集團有限公司董事長徐建興表示，盡管內(nèi)蒙古在農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了顯著成就，但仍面臨品牌建設(shè)的科技支撐還不足、品牌體現(xiàn)的生態(tài)價值還不強、品牌融入的文化內(nèi)涵還不夠等挑戰(zhàn)。
徐建興表示，內(nèi)蒙古全區(qū)農(nóng)牧業(yè)科技研發(fā)經(jīng)費在去年占GDP比重為0.75%，與全國平均水平1.3%有較大差距，科技成果轉(zhuǎn)化率僅為28%，全區(qū)智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)覆蓋率提升至35%，智能裝備普及率增至18%，但還不及山東、江蘇等農(nóng)業(yè)強省的一半。這就導(dǎo)致品牌小眾化，且主要集中在初級產(chǎn)品上，市場亟需、價值高端的品牌缺乏，品牌競爭力弱，持續(xù)帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、百姓增收的能力不強。
品牌強不強，文化賦能至關(guān)重要。徐建興進一步介紹，消費者對內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品文化內(nèi)涵的認(rèn)知度為38%，與新疆“天山牧語”等競品52%的水平還有不小差距，在長三角、珠三角等重點市場的占有率不足4%，品牌故事吸引力、市場滲透力不強，知名度高的品牌還不多。
為此，徐建興針對內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌發(fā)展，提出了自己的想法，呼吁國家層面給予更多支持，以推動內(nèi)蒙古打造農(nóng)畜產(chǎn)品品牌強區(qū)。他認(rèn)為，國家應(yīng)在品牌科技投入上加大支持力度。內(nèi)蒙古作為國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，在發(fā)展農(nóng)牧業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力上具有廣闊空間，他希望國家能在關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)布局、重大農(nóng)牧業(yè)科研平臺建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌精品培育等方面給予優(yōu)先考慮和照顧，進一步加大人才、項目、資金支持力度。同時，充分考慮內(nèi)蒙古農(nóng)機裝備制造的良好基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢，全力支持發(fā)展智慧農(nóng)牧業(yè)，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等方面給予資金、項目和技術(shù)支持，不斷提高“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。
內(nèi)蒙古的生態(tài)資源類型多樣，打造“綠色+有機”特色品牌優(yōu)勢明顯。徐建興認(rèn)為，應(yīng)在發(fā)展生態(tài)綠色化品牌上加大支持力度。他希望國家加強對內(nèi)蒙古發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的政策支持，在“農(nóng)業(yè)+光伏”、鹽堿地發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)等新模式上給予項目傾斜，持續(xù)加大農(nóng)畜產(chǎn)品綠色認(rèn)證和有機認(rèn)證力度，加快推動農(nóng)畜產(chǎn)品生態(tài)價值轉(zhuǎn)化利用，進一步提升內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度和美譽度。
徐建興認(rèn)為，最后應(yīng)注重在擦亮“北疆農(nóng)牧業(yè)品牌”上加大支持力度。內(nèi)蒙古是農(nóng)耕文化、草原文化、黃河文化、移民文化和紅色文化的匯聚地，很多農(nóng)畜產(chǎn)品都有特色鮮明的文化內(nèi)涵和品牌故事。在徐建興看來，如果國家能設(shè)立農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)專項資金，在品牌培育、宣傳推廣、包裝設(shè)計創(chuàng)新等方面給予更多指導(dǎo)和幫助，一定能加快推動北疆特色文化深度融入品牌建設(shè)，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的文化辨識度和品牌附加值，暢通品牌輸出渠道，拓寬品牌運營市場，擴大品牌宣傳效應(yīng)。
內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要國家、地方政府、企業(yè)和社會各界的共同努力?！拔覀冞@些蒙字標(biāo)企業(yè)家特別希望能進一步提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品品牌發(fā)展水平，讓更多來自大草原的好味道走向全國，助力鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟發(fā)展?！毙旖ㄅd說。
責(zé)任編輯:郭海
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