采訪之前要做多少案頭準(zhǔn)備工作？如何搞定采訪對(duì)象，讓他（她）徹底打開(kāi)心扉跟你聊？寫稿又有哪些訣竅需要掌握？“大編輯”該如何修煉？ 
這是數(shù)年前，原中國(guó)企業(yè)家雜志執(zhí)行總編輯張剛發(fā)在微博上的一系列文章的集成。今天，《傳媒茶話會(huì)》轉(zhuǎn)發(fā)此文，供大家學(xué)習(xí)借鑒。
你需要做多少案頭準(zhǔn)備？
報(bào)紙與雜志的最簡(jiǎn)單區(qū)別就在于，報(bào)紙只要告訴大家1+1=2，就可以；雜志不同，雜志需要挖掘更為深度的內(nèi)容，1+1=2也相當(dāng)于哥德巴赫猜想，而陳景潤(rùn)證明了“1+2=3”，就是了不起的數(shù)學(xué)家。
我經(jīng)常說(shuō)，報(bào)紙是快餐，一日三餐，每天都要吃；雜志是滿漢全席，吃的就是深度和品味。那么，無(wú)論報(bào)紙還是雜志，對(duì)記者的基本要求都是：
1.廣交朋友，獨(dú)特信息源充分是你成為優(yōu)秀記者的第一步
要素：a.好記者要善于交朋友。你們看電影里，一些記者神通廣大黑白通吃，當(dāng)然有戲劇的成分，但道理沒(méi)錯(cuò)。如果你的朋友不夠多，很“宅”，讀者希望從你這里獲得什么呢？你說(shuō)我可以上網(wǎng)。對(duì)不起，全國(guó)網(wǎng)民有六七億，他們也能做記者嗎？以前答案是否定的，現(xiàn)在有了微博，好像又能了。但這是最初級(jí)的，他們沒(méi)受過(guò)基本的新聞業(yè)務(wù)訓(xùn)練，所以，六七億網(wǎng)民里成為優(yōu)秀記者的，基本是千萬(wàn)分之一的概率。
b.要勤于跑動(dòng)，電話、郵件永遠(yuǎn)替代不了當(dāng)面溝通。我曾經(jīng)有個(gè)排序，大家可以當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)別偷懶：能爭(zhēng)取當(dāng)面溝通，一定當(dāng)面；實(shí)在不能，要保證電話；電話也不成，才是郵件。寄希望于通過(guò)MSN、QQ聊天采訪的話，你一定會(huì)招來(lái)麻煩。比如，6年前記者寫富士康是“血汗工廠”，題目叫：富士康，機(jī)器罰你站12個(gè)小時(shí)。就是MSN聊出來(lái)的，結(jié)果后來(lái)被起訴，家產(chǎn)也被查封。
c.既能讓信息源充分發(fā)揮其價(jià)值，又不至于使其被動(dòng)。比如“深喉”。在新聞界有個(gè)通行慣例，如果對(duì)方是作為朋友跟你聊天的，特別是談到了一些機(jī)密的、不適合公開(kāi)的，你如果發(fā)表必須獲得對(duì)方認(rèn)可，否則對(duì)方可以不認(rèn)可，或者直接起訴你。
國(guó)外的同行遠(yuǎn)比我們職業(yè)得多。比如1970年代的“水門事件”。我們發(fā)生了“陳曉事件”，一位記者跟他聊天，結(jié)果把他對(duì)國(guó)美一些負(fù)面的判斷寫出來(lái)，導(dǎo)致國(guó)美起訴陳曉。我們當(dāng)時(shí)也跟他聊過(guò)，說(shuō)實(shí)話，我們掌握的這類信息可以寫本八卦小說(shuō)，但我要求記者堅(jiān)決不能寫，就是因?yàn)檫@個(gè)原因。
標(biāo)準(zhǔn)：如果可以定量化，我建議每個(gè)人每周至少要結(jié)識(shí)2-3個(gè)新朋友；每周最少找1-2個(gè)朋友深聊，多多益善。
2.博聞強(qiáng)識(shí)，廣闊的知識(shí)面是讓你永不落后的法寶
我一貫的提法：記者首先是個(gè)“雜家”，其次是個(gè)“準(zhǔn)專家”。雜家讓你的視野非常開(kāi)闊，準(zhǔn)專家則讓你在專業(yè)及深度方面發(fā)揮更多。
許多優(yōu)秀的記者，像許知遠(yuǎn)、張亮、李翔等等，以及許多優(yōu)秀的媒體主編，像何力、劉湘明等等，每天的閱讀量都是非常驚人的。
對(duì)于每天閱讀量多少，我建議大家建立自己的“閱讀庫(kù)”：
網(wǎng)站：比如你做跟財(cái)經(jīng)類有關(guān)的，每天建議至少看新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶的財(cái)經(jīng)產(chǎn)經(jīng)頻道，以及鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，同時(shí)瀏覽FT中文、WSJ、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)，等等。瀏覽這些，是讓你“中外結(jié)合”，只看我們國(guó)家自己的網(wǎng)站，你很難中立地評(píng)判一些事，但結(jié)合外媒，至少你在判斷上是獨(dú)立的；
報(bào)紙：同時(shí)自己選定至少2份日?qǐng)?bào)（一份全國(guó)性的，一份本地的），比如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》；每周選定1-2本周刊，比如《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《南方人物周刊》、《新世紀(jì)周刊》等等。
現(xiàn)在還可以訂閱一些獨(dú)立的、有思想的微信賬號(hào)，隨時(shí)看看網(wǎng)易新聞等的客戶端，還有虎嗅等的科技博客。閱讀的時(shí)候要有選擇，尤其是閱讀報(bào)刊雜志時(shí)，哪些文章好、哪些不好，一定要有自己的判斷。
切記：帶著思考去閱讀，是閱讀的本質(zhì)。
3.樂(lè)于分享，良好的討論機(jī)制是確立團(tuán)隊(duì)不敗的關(guān)鍵。
我一貫的觀點(diǎn)是，傳媒業(yè)是輕資產(chǎn)、是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果死水一潭、沒(méi)有碰撞、沒(méi)有活力，是不可能產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容的。所以每個(gè)人的心態(tài)都要開(kāi)放，對(duì)周圍的人開(kāi)放，對(duì)這個(gè)世界開(kāi)放，這就是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，固步自封，無(wú)疑是另一種慢性自殺，思想的自殺。
基于所有人都樂(lè)于分享、勇于分享，由此建立充分的選題討論機(jī)制，主要是大家要能碰撞起來(lái)，激發(fā)靈感。
關(guān)于立題
一般的，編輯部都有每周的選題會(huì)，這個(gè)選題會(huì)一定要鼓勵(lì)大家都要發(fā)言，杜絕不發(fā)言的現(xiàn)象，就像喬布斯說(shuō)的，希望大家都帶著大腦（思考）來(lái)討論。
立題其實(shí)也非常重要，你的報(bào)紙、雜志乃至網(wǎng)站是怎樣的風(fēng)格，不是你說(shuō)出來(lái)的，而是做出來(lái)的，通過(guò)一篇一篇報(bào)道傳遞出來(lái)的。
你看國(guó)內(nèi)，基本每家媒體都志存高遠(yuǎn)，口號(hào)喊起來(lái)都嚇?biāo)廊?；你做得好，這叫名至實(shí)歸，你做不好，叫名不副實(shí)。依我看，現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)媒體中，還是名不副實(shí)的占多數(shù)。
所以，關(guān)于立題，是怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分的事兒。
我個(gè)人比較認(rèn)可的立題方式，是認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)題目。所謂“寸版寸金”，說(shuō)的是你的版面一定不要浪費(fèi)，魔鬼在細(xì)節(jié)，你可能就是一個(gè)細(xì)節(jié)不注意，就讓讀者覺(jué)得體驗(yàn)很差，最終拋棄了你。
具體怎么做呢?
首先要確立方向，不能“拍腦袋”定題目。比如一個(gè)記者提出一個(gè)選題，他必須把這個(gè)新聞事件現(xiàn)有的報(bào)道基本都掌握的差不多，知己知彼，你才能找到獨(dú)辟蹊徑的方向。如果不做調(diào)研、不掌握同行報(bào)道的情況，這樣的立題基本是“拍腦袋”，在選題起步階段，你就喪失了優(yōu)勢(shì)。
其次要確立打法。媒體最通常的做法一定是有了新聞就撲上去，但恰恰忽略了獨(dú)特的切入角度。這種打法，我一貫堅(jiān)持的標(biāo)準(zhǔn)是，除非我們可以獲得獨(dú)特的資料，否則盡量與競(jìng)爭(zhēng)刊物有所區(qū)別。
比如我們2010年做過(guò)富士康的報(bào)道《郭臺(tái)銘：走出紫禁城》，這個(gè)報(bào)道我們光立題就延續(xù)了一個(gè)月，討論多次；確立題目后，記者先后4次飛深圳，采訪了富士康幾乎所有適合采訪的高管，畢其功于一役，寫出了一個(gè)讓業(yè)界震撼的報(bào)道。后來(lái)，聯(lián)想的柳傳志專門讓人買來(lái)30本雜志，寫下4點(diǎn)意見(jiàn)，下發(fā)給集團(tuán)的各位高管。
再次就是強(qiáng)執(zhí)行力。如果確立了方向和打法，執(zhí)行不出來(lái)的話，也是空談。
關(guān)于準(zhǔn)備 
你知道最牛的情報(bào)員是怎么煉成的嗎？曾跟一些媒體朋友聊過(guò)，他們有次聯(lián)系軍方的采訪，對(duì)方很納悶，有些機(jī)密情報(bào)，你們是怎么掌握的？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是他們搜集了足夠多、足夠扎實(shí)的資料。
案頭準(zhǔn)備既是對(duì)采訪對(duì)象的尊重，易于獲得對(duì)方的認(rèn)可，也會(huì)最大限度地排除你面前的隱患。我相信勤能補(bǔ)拙，即使你對(duì)某個(gè)方面一無(wú)所知，及時(shí)突擊一下，收效可能就會(huì)很大。以前我曾經(jīng)對(duì)記者有個(gè)大致的要求：如果稿子寫3000字，那么至少應(yīng)該搜索或找出3萬(wàn)字的新聞資料、行業(yè)資訊來(lái)看。如果你寫一篇上萬(wàn)字的封面報(bào)道，看的資料就不能少于10萬(wàn)字。
后來(lái)我把標(biāo)準(zhǔn)提高了，寫1-2萬(wàn)字的報(bào)道，至少要看50萬(wàn)字的素材，或者看網(wǎng)上搜索的30萬(wàn)字資料，包括外文的新聞素材，外加1-2本書。再后來(lái)，我?guī)У囊恍┯凶非蟮挠浾撸趯懸恍┢髽I(yè)家的時(shí)候，干脆把寫他/她的書全部買來(lái)看一遍。那些這么做的記者，后來(lái)都很有出息。
這個(gè)要求并不過(guò)分，只有這樣，才能大致判定你對(duì)此事有了大致的了解；只有這樣，你才能擬出與眾不同的提綱來(lái)；只有這樣，你才能知道哪些是陳詞濫調(diào)，哪些是新鮮的，才能最終確定一個(gè)獨(dú)到而巧妙的思路。而且，只有準(zhǔn)備充分了，在與專家或業(yè)內(nèi)人士面對(duì)面時(shí)，才不至于像“小學(xué)生聽(tīng)教授講課”，你至少要到高中生的水平吧。當(dāng)然，如果有時(shí)間，你有選擇地看一些專業(yè)的書籍，也是很有必要的。
舉個(gè)例子，原來(lái)我這么跟記者說(shuō)：你有沒(méi)有信心讓采訪對(duì)象說(shuō)一句“哎喲，怎么你對(duì)我們企業(yè)比我們自己還了解”？記者說(shuō)：這怎么可能呢？后來(lái)屢應(yīng)不爽。比如采訪萬(wàn)向集團(tuán)董事長(zhǎng)魯冠球，他就很震驚地這么說(shuō)過(guò)。只有這樣，人家才樂(lè)意跟你交流，或者跟你探討。這時(shí)候，他已經(jīng)不拿你當(dāng)記者，而是拿你當(dāng)“專家”了。
再舉個(gè)例子。2010年5月下旬，為了做富士康（的報(bào)道），我最后一次飛深圳，飛機(jī)剛降落，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一架灣流G550公務(wù)機(jī)要起飛，我覺(jué)得可能是郭臺(tái)銘的專機(jī)，再看飛機(jī)號(hào)：B99988，果然就是。為什么我知道呢？因?yàn)橹翱戳撕芏鄨?bào)道，其中有一篇就是臺(tái)灣的媒體報(bào)道，說(shuō)郭老板2010年2月?lián)Q了架公務(wù)機(jī)，想要B99999的號(hào)，沒(méi)批下來(lái)，批的號(hào)是“B99988”。你看，通過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)，你就掌握了他的行程，他馬上從深圳飛回臺(tái)灣了。后來(lái)我跟富士康的朋友說(shuō)到這件事，他們都不知道郭老板的專機(jī)號(hào)，就去問(wèn)，果然是這個(gè)號(hào)！而且他們說(shuō)，郭老板確實(shí)剛飛回臺(tái)灣。
最重要的，是我一直提倡的工作方式：記者、編輯同時(shí)看素材。因?yàn)槿绻浾哌M(jìn)步了，編輯原地踏步，怎么指導(dǎo)記者？記者又怎么服氣？而且這種工作方式可以形成良好的互動(dòng)：記者帶動(dòng)編輯，編輯督促記者，共同進(jìn)步。美國(guó)電影比較崇尚“個(gè)人英雄”，我覺(jué)得有點(diǎn)偏頗，最好形成互補(bǔ)，兩個(gè)人的智慧肯定超過(guò)一個(gè)人，團(tuán)隊(duì)的智慧又超過(guò)了兩個(gè)人。
如何采訪?
好了，如果我們前面講的你都可以理解接受，我們就可以延續(xù)下面的了。請(qǐng)記?。何腋蠹曳窒淼?，是一個(gè)體系，環(huán)環(huán)相扣、缺一不可。
首先，一份精心提煉的提綱應(yīng)該不少于30個(gè)問(wèn)題。
30個(gè)問(wèn)題多嗎？一點(diǎn)都不多。我通常的要求是，要根據(jù)所看的資料，整理出盡量不同角度的、有效的30個(gè)問(wèn)題，這是最低要求。
為什么做這樣的要求？一來(lái)可以幫助你消化所看的資料，帶著問(wèn)題去看資料，才會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些問(wèn)題是必須要問(wèn)的，哪些是需要求證的；二來(lái)是給采訪對(duì)象的“最好的敲門磚”。采訪對(duì)象跟你的第一次接觸，正是通過(guò)提綱開(kāi)始的，如果你敷衍幾個(gè)問(wèn)題，又沒(méi)深度，人家會(huì)覺(jué)得接受不接受你采訪無(wú)所謂。而一份深入的提綱，則很容易打動(dòng)對(duì)方。類似事例不勝枚舉。
記得2007年帶一個(gè)記者采訪浪莎時(shí)，我說(shuō)你把提綱發(fā)我看看，結(jié)果一看發(fā)現(xiàn)只有五六個(gè)問(wèn)題，都是類似“企業(yè)上市，你怎么看?”、“市場(chǎng)不好，你怎么應(yīng)對(duì)？”類的問(wèn)題，我當(dāng)時(shí)就讓她連夜多看資料，至少提出30個(gè)問(wèn)題，結(jié)果采訪效果很好。
切記：?jiǎn)栴}一定要是封閉式的，開(kāi)放式的問(wèn)題盡量避免，比如，XXX一事，你怎么看？這跟“元芳，你怎么看？”一樣的，貽笑大方。
另外，不要問(wèn)違反常識(shí)或基本認(rèn)知的問(wèn)題，比如某臺(tái)記者去問(wèn)“你幸福嗎？”我房子被人強(qiáng)拆、街上擺攤挨秤砣，能幸福嗎?
其次，如何讓采訪對(duì)象無(wú)法說(shuō)“NO”?
通常，你可以通過(guò)PR部門安排，或者通過(guò)對(duì)方的助理。但你要知道，通過(guò)PR及助理安排的，一般都是“錦上添花”的報(bào)道，如果你希望寫出一篇公正的報(bào)道，而對(duì)方又不愿配合時(shí)，PR就成了你面前的“墻”。
那么，你必須要直達(dá)采訪對(duì)象，讓他/她無(wú)法回避。當(dāng)然，你要給出充分的理由，打動(dòng)對(duì)方。
最直接的渠道，當(dāng)然是獲得對(duì)方的手機(jī)號(hào)碼。但不要貿(mào)然去打。最好的做法，是先給對(duì)方發(fā)個(gè)短信，介紹你是誰(shuí)，為什么關(guān)注對(duì)方，以及你通過(guò)前期準(zhǔn)備認(rèn)為最能打動(dòng)對(duì)方的理由。
舉個(gè)例子：2009年2月，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)24億美金并購(gòu)匯源果汁的交易快要宣布時(shí)，我讓記者聯(lián)系朱新禮，對(duì)方PR給出的理由是，敏感時(shí)期，一概不接受任何采訪。后來(lái)，我看到商務(wù)部的一則新聞，大意說(shuō)這個(gè)并購(gòu)案要考慮民意因素。民意是什么？就是并購(gòu)剛宣布時(shí)，老朱說(shuō)過(guò)“企業(yè)要當(dāng)兒子養(yǎng)、當(dāng)豬賣”，結(jié)果9成網(wǎng)民都反對(duì)他。所以，我給他發(fā)了個(gè)短信，說(shuō)：朱總，你之前一直說(shuō)這個(gè)交易很好，我們也覺(jué)得好，也希望商務(wù)部能批準(zhǔn)，但是現(xiàn)在看來(lái)有變數(shù)，如果你再不出來(lái)說(shuō)說(shuō)，化解一些民意干擾，這個(gè)并購(gòu)恐怕就不好說(shuō)了。結(jié)果沒(méi)兩天，老朱就找我們過(guò)去。這成了并購(gòu)案被否決前后一年中，他唯一一次接受的采訪，很珍貴！
通常你功課做到家，態(tài)度又誠(chéng)懇，人家拒絕你的概率非常小。我曾經(jīng)跟記者說(shuō)，沒(méi)有你采訪不到的人，幾乎每次都能驗(yàn)證，無(wú)論采訪對(duì)象有多難搞。
平視的心態(tài)，無(wú)論你對(duì)面坐的是誰(shuí)
采訪中，平視的心態(tài)非常重要。以前有本書叫“提問(wèn)是記者的天職”，這個(gè)說(shuō)法很到位。理論上，你是替讀者發(fā)問(wèn)，讀者最關(guān)心什么，你就應(yīng)該問(wèn)什么；當(dāng)然前提是不違背一些基本的社會(huì)道德及原則。
而且，如果你采訪的是知名人物，他必須有這個(gè)胸懷和擔(dān)當(dāng)，接受一切問(wèn)題乃至質(zhì)疑。如果你因?yàn)榕聜怂^和氣，而不敢發(fā)問(wèn)，那就是你的失職。當(dāng)然，你適當(dāng)調(diào)劑現(xiàn)場(chǎng)氣氛，是更高超的藝術(shù)。 
淡化采訪氛圍，增強(qiáng)交流感 
在采訪中，淡化采訪氛圍是非常必要的，你看電視臺(tái)采訪一些人，總是在端著，不放松，他能跟你真心而深入交流嗎？不會(huì)，所以，必須以交流的心態(tài)來(lái)做采訪。 
你有沒(méi)有“資本”跟采訪對(duì)象、尤其是那些著名的人士交流？當(dāng)然有，這就回到我們說(shuō)過(guò)的，你看了那么多素材和資料，你準(zhǔn)備了那么多問(wèn)題，怎么聊都行。 
我原來(lái)對(duì)記者還有個(gè)要求，就是把提綱列完之后，采訪時(shí)扔掉提綱，直接聊，一般前期工作做得扎實(shí)、充分的，一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有。 
我的一些媒體朋友后來(lái)做得優(yōu)秀了，同時(shí)去電視臺(tái)、電臺(tái)客串一些“脫口秀”欄目，跟類似訓(xùn)練也有關(guān)系。 
采訪盡量一次做扎實(shí)，但也鼓勵(lì)多次補(bǔ)充
什么叫扎實(shí)的采訪？我曾經(jīng)做過(guò)界定：4個(gè)小時(shí)以下的采訪都別叫“專訪”。很多時(shí)候，記者可能跟人聊了一個(gè)小時(shí)或者半個(gè)小時(shí)，就興奮得不得了，這肯定不是深入溝通。一般的，你聊到1個(gè)小時(shí)以后，對(duì)方才會(huì)徹底放松警惕；3個(gè)小時(shí)以上，對(duì)方才會(huì)徹底打開(kāi)心扉。
我?guī)в浾卟稍L時(shí)任國(guó)美董事局主席的陳曉，以及海普瑞董事長(zhǎng)李鋰等的企業(yè)家時(shí)，都是一上午或一下午的聊，通常會(huì)聊到讓對(duì)方改簽航班，這樣才會(huì)聊出非常多的有價(jià)值的信息。
有些采訪，則是分次進(jìn)行，比如第一次聊半小時(shí)一小時(shí)，接著約第二次，再聊2、3個(gè)小時(shí)，比如魯冠球、馬云等等，都是這樣，效果也不錯(cuò)，因?yàn)槟憧梢愿鶕?jù)第一次的采訪素材，確立第二次聊的重點(diǎn)。
之前也做過(guò)一些總結(jié)，分享如下：
財(cái)經(jīng)記者的優(yōu)秀與否，還應(yīng)該體現(xiàn)在拿料上。但是很多時(shí)候，能否拿料是多種因素的結(jié)合。是否具備新聞眼，在很多時(shí)候還是非常重要的，甚至決定了你能否挖掘到一條含金量極高的新聞。
2003年我在《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》時(shí)，有個(gè)同事參加一個(gè)會(huì)議，當(dāng)時(shí)透露了“外匯儲(chǔ)備要注資中行、建行”，以解決國(guó)有銀行的股份制改革及上市的問(wèn)題。今天，我們都知道這是個(gè)非常重大的新聞，但是當(dāng)時(shí)，在場(chǎng)記者對(duì)此并沒(méi)有太在意。我個(gè)人估計(jì)，他們可能是開(kāi)類似的會(huì)開(kāi)多了，覺(jué)得這種會(huì)議、論壇，能出什么料？所以，我那個(gè)同事?lián)尠l(fā)出了這條消息，引起了巨大的轟動(dòng)。
我覺(jué)得，這種新聞眼其實(shí)是需要積累的。這跟前面要求的事先充分準(zhǔn)備也有關(guān)系，只有這樣，你才會(huì)了解哪些是別人沒(méi)有觸及過(guò)的，哪些可能是意義重大的。否則即使很轟動(dòng)的新聞擺在你面前，你最終也只會(huì)說(shuō)：曾經(jīng)有一個(gè)機(jī)遇擺在我面前……
至于如何積累，我覺(jué)得，首先應(yīng)該是資料的積累。一般的記者都會(huì)確定自己的方向，比如是房地產(chǎn)的，金融的，產(chǎn)經(jīng)的，IT的，汽車的，等等。那么，守土有責(zé)就很重要。你可以每天瀏覽新聞的時(shí)候，把一些重要的建立資料庫(kù)，無(wú)論自己是否做這樣的選題，都做長(zhǎng)線的關(guān)注。你們都知道《光榮與夢(mèng)想》，那個(gè)美國(guó)記者寫美國(guó)1932-1972年的斷代史，你想他要積累多少素材？
我以前有個(gè)朋友寫跨國(guó)公司報(bào)道很厲害。他說(shuō)從2000年開(kāi)始，就有意識(shí)地關(guān)注那些大公司，每天登陸一些國(guó)外的網(wǎng)站，按年份、月份甚至日期，給各個(gè)公司建立資料庫(kù)，需要的時(shí)候就看一看，這樣會(huì)比“臨時(shí)抱佛腳”管用得多。而且，多年堅(jiān)持下來(lái)，形成習(xí)慣，你就會(huì)受益良多。
其次，既然你確定了方向，那么還要有人脈的積累。比方說(shuō)，我是跑金融的，那好，金融圈子里活躍的知名人士，你肯定要熟悉；有影響力但低調(diào)的，你也要設(shè)法熟悉。這種人脈的積累不要過(guò)于功利，很多時(shí)候，我們?nèi)⒓右恍┌l(fā)布會(huì)，或是論壇、會(huì)議，可以多換些名片，而且，隨后不妨多交流交流，即使他幫不上你的忙，但有時(shí)候他還能幫你介紹采訪對(duì)象，拓展你的人脈圈。
在拿料方面，很多時(shí)候還應(yīng)該是策略性的。任何記者都不要想，我只要采訪，人家就接受，不可能的。我以前做經(jīng)濟(jì)編輯的時(shí)候，大致給記者概算了一下，記者平均的被拒率，要超過(guò)50%；如果加上事件的敏感性、媒體的影響力、記者問(wèn)題的設(shè)定等的因素，這個(gè)幾率可能要高于80%。
如何提高采訪的可行性
策略、執(zhí)著、內(nèi)功缺一不可，甚至有著更高的要求。所謂策略性，就是好多時(shí)候，即使你材料看得足夠多、事情了解得足夠清楚，提綱擬得非常新穎，也不要以為被采訪者一定會(huì)接受你的采訪。你對(duì)被采訪者，其實(shí)應(yīng)該多做些功課來(lái)研究，甚至包括查看他的履歷、了解他的性格和癖好，以及必要的心理學(xué)研究，等等。
比如，很多人可能會(huì)對(duì)陌生人保持必要的警惕，那么，如果搞到了他的手機(jī)號(hào)，提前發(fā)個(gè)短信，可能比你直接打手機(jī)要好一些。因?yàn)?，他接手機(jī)，你一緊張，一兩分鐘說(shuō)不清楚，你還沒(méi)有足夠的時(shí)間把自己最精彩的問(wèn)題和思路展現(xiàn)出來(lái)，他也可能都沒(méi)聽(tīng)得太明白，就推說(shuō)自己忙，掛了，你再打，人家可能連接都不接聽(tīng)了。還有，你一開(kāi)始就能直切要點(diǎn)，讓對(duì)方感覺(jué)到很有意思。這可能對(duì)你的內(nèi)功和策略性都是一種體現(xiàn)。
在拿料的程度上，我比較主張多多益善。很多時(shí)候，我們寫一篇稿子，總覺(jué)得不那么充分，為什么？就是料拿得不夠、事情了解得不夠詳細(xì)。所以，記者拿料的勤奮程度不容忽視。
我在《中國(guó)企業(yè)家》時(shí)，有個(gè)記者做一篇封面報(bào)道，前后連準(zhǔn)備帶采訪差不多2個(gè)月的時(shí)間，最后，光采訪錄音讓速記整理，就花費(fèi)了3000元。所以，她那篇稿子跟當(dāng)時(shí)的報(bào)道相比，非常有說(shuō)服力，而且有理有據(jù)，采訪扎實(shí)，素材豐富。
在拿料的過(guò)程中，除了勤奮，還應(yīng)該有吃苦精神。記者是個(gè)需要激情的行業(yè)。2003年，胡舒立50歲了，還在SARS期間跑到山西去做調(diào)查采訪，為什么？她需要一手的、詳盡的材料，這樣的報(bào)道才顯得權(quán)威、厚重、現(xiàn)場(chǎng)感十足。
如何寫稿?
寫稿子之前，有一道工序必不可少。按照前面的要求，你所整理的錄音是大量的，我們通常會(huì)整理出10-20萬(wàn)字的錄音。所以，你需要對(duì)錄音進(jìn)行再加工，以及認(rèn)真梳理。
這個(gè)過(guò)程，跟前面要求大家看資料完全一樣，你不是看一遍就算了，而是要對(duì)錄音進(jìn)行標(biāo)記、摘要，哪些是重點(diǎn)的？哪些是故事及細(xì)節(jié)？哪些基本能用的可能性不大？都要一一標(biāo)記。
切記，這些非常重要，因?yàn)樗鼈凂R上就得派上用場(chǎng)了。
接下來(lái)，你需要認(rèn)真思考文章結(jié)構(gòu)。
所謂好文章，先要有一個(gè)非常打動(dòng)人的開(kāi)頭。通常，我會(huì)要求記者根據(jù)錄音整理，找出3-5種不同的開(kāi)頭方式。
所以，你要在浩如煙海的錄音及資料中，摘取精華，根據(jù)前期確立的選題思路、采訪中逐步確立的文章立意，苦苦尋找：到底哪些是最能吸引、打動(dòng)讀者的呢？我一直說(shuō)，跟大家分享的是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，如果你不能寫出好文章，前面所做的一切都將白費(fèi)。
開(kāi)頭的方式有很多種，一般而言，有設(shè)置懸念的，有故事開(kāi)頭的，有場(chǎng)景式開(kāi)頭的，有用一段非常有趣而吸引人的話開(kāi)頭的。
而且，有一個(gè)好的開(kāi)頭，文章就等于成功了一半。所以，你一定不要急于動(dòng)筆，我容忍記者想開(kāi)頭的時(shí)間可以多達(dá)3天。
隨后，你還要設(shè)計(jì)至少3個(gè)不同的結(jié)尾。
結(jié)尾跟開(kāi)頭不一樣，它需要意味深長(zhǎng)，最好能讓讀者越琢磨越有味道；或者是留有懸念。而且，這個(gè)結(jié)尾如果能給開(kāi)頭呼應(yīng)起來(lái)，是最棒的。
需要注意的是，結(jié)尾一定不要采取唱贊歌、主旋律的方式，這會(huì)讓讀者覺(jué)得有逆反心理，也會(huì)讓你辛苦寫的稿子大打折扣。
比如我們寫《國(guó)美去黃》，結(jié)尾是我加上的，大致描寫了在給陳曉拍照時(shí)，總裁王俊洲跑前跑后，把自己的西裝拿給陳曉的情節(jié)，感覺(jué)他們是一個(gè)“團(tuán)結(jié)的集體”。最后一句是：但你仍要懷疑，你看到的這一切，會(huì)是真的嗎？
后來(lái)的劇情發(fā)展，驗(yàn)證了當(dāng)然不是真的。這樣讀者就會(huì)覺(jué)得，你們當(dāng)時(shí)這么寫，是設(shè)置了一個(gè)最好的懸念。
關(guān)于內(nèi)文結(jié)構(gòu)，一定要有邏輯性，環(huán)環(huán)相扣。
不要以為想好了開(kāi)頭、結(jié)尾就大功告成，內(nèi)文結(jié)構(gòu)，盡管有“虎頭豹尾草肚皮”的說(shuō)法，但也忽視不得。
大家如果喜歡聽(tīng)評(píng)書的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們特別會(huì)設(shè)置“扣”。每到一天評(píng)書結(jié)尾，就留個(gè)扣，比如“大英雄生死如何，且聽(tīng)下回分解”，我們寫文章不可能這樣，但我們每寫完一部分，還是要設(shè)置一些情節(jié)、懸念，好讓讀者接著讀下去的。
最重要的是給自己設(shè)定目標(biāo)。比如，我用3個(gè)月時(shí)間寫好500字的文章；我再用半年時(shí)間寫好1000字文章；我用一年時(shí)間寫好5000字的文章。要有清晰的目標(biāo)和節(jié)奏，不要沒(méi)有要求，一上來(lái)就貪大求全要不得。
此外，需要注意的是：
1.如果一篇文章超過(guò)3000字，就需要設(shè)置小標(biāo)題。
2.在小標(biāo)題之前的引文或?qū)дZ(yǔ)部分，一定要精練，最好別超過(guò)800字。而且，這部分最考驗(yàn)人的功底，你能不能把全篇的“氣”提起來(lái)？如果不能，后面所寫的基本是浪費(fèi)的；
3.文章開(kāi)頭盡量用短句，慎用長(zhǎng)句。長(zhǎng)句盡管有韻味，但容易讓人感覺(jué)拖沓冗長(zhǎng)；
4.可以把你的家人朋友同學(xué)當(dāng)?shù)谝蛔x者，如果獲得他們的認(rèn)可，你的文章可能就成功了一半；
5.寫完之后，最好自己能出聲讀一遍，感覺(jué)不順或者不夠味的地方一定自我調(diào)整。
關(guān)于消息
首先，要掌握好基本的要素。比如新聞5要素，開(kāi)頭要比較完整地交代出來(lái)，但要盡量巧妙，而且要吸引人；
其次，要盡量出新出奇。比如《北京青年報(bào)》，早年報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，會(huì)計(jì)算現(xiàn)場(chǎng)多少次掌聲、最大分貝超過(guò)多少等等，讀起來(lái)比通常的會(huì)議報(bào)道要耳目一新；
再次，消息是最體現(xiàn)大家的精練意識(shí)的。比如微博對(duì)大家的訓(xùn)練，就140個(gè)字，一開(kāi)始總是超，后來(lái)就學(xué)會(huì)如何精練了。全國(guó)六七億網(wǎng)民，真正通過(guò)微博崛起的草根，其實(shí)寥寥無(wú)幾。
如何成為一個(gè)“大編輯”
對(duì)于“大編輯”，最基本的要求是：你要對(duì)如上三個(gè)環(huán)節(jié)都要有“可控性”，一個(gè)放任記者的編輯，不會(huì)成為好編輯。
首先，要有指導(dǎo)記者的意識(shí)。大編輯，是最難做到的，你要給記者一杯水，自己就要有10杯，你要時(shí)刻思考，我到底該怎樣提升自己？怎樣指導(dǎo)記者？我該怎樣保護(hù)記者采訪、寫稿的積極性？怎樣讓記者不產(chǎn)生“單兵作戰(zhàn)、孤立無(wú)援”的情緒？這些問(wèn)題，答案其實(shí)都簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是你有沒(méi)有去想、去研究、去做。
其次，做最好的把關(guān)人，核實(shí)文章的基本語(yǔ)法，有無(wú)錯(cuò)字別字白字。這些聽(tīng)起來(lái)很基本，但如果按照標(biāo)準(zhǔn)的流程管理，很多編輯是不具備這種能力的。舉例來(lái)說(shuō)，很多編輯會(huì)忽略的，關(guān)于漢語(yǔ)言文字的統(tǒng)一性問(wèn)題，比如：唯一/惟一，好象/好像，炒做/炒作，分別如何規(guī)范？再比如“文革”需要加雙引號(hào)，哪些特定稱謂需要加雙引號(hào)，你知道嗎？
再次，給記者提需求一定要具體，而且要有規(guī)范性。你給記者提的要求，一定不要是“寫稿要認(rèn)真”，這樣的話人人可以說(shuō)，記者即使答應(yīng)你，也照樣我行我素，因?yàn)橐蠛懿痪唧w。他即使寫了一篇很平常的稿子，也可以跟你說(shuō)，“我已經(jīng)認(rèn)真寫了。”優(yōu)秀的編輯，一定非常具體地對(duì)記者提出要求。我有個(gè)編輯朋友，記者寫完3000字的稿子，她覺(jué)得不滿意，回復(fù)了一封3000多字的郵件，詳細(xì)說(shuō)這篇文章應(yīng)該如何修改，這樣記者會(huì)非常有目標(biāo)，而且可以跟記者有互動(dòng)，提升效果會(huì)比較明顯。
你要有對(duì)版面負(fù)責(zé)的意識(shí)，記者可以沒(méi)有，但你不同。版面意識(shí)，意味著你要對(duì)版面上的圖片、圖說(shuō)、文章、題目都要負(fù)責(zé)，很多人“重文字輕圖片，重圖片輕圖說(shuō)”，這樣是不對(duì)的，因?yàn)槟阒恍惺沽艘徊糠致氊?zé)。舉例來(lái)說(shuō)，你就是戰(zhàn)場(chǎng)的指揮員，記者可能就是士兵，他只要“士兵突擊”就可以了，你千萬(wàn)不能給他來(lái)個(gè)“集結(jié)號(hào)”。

作者 | 張剛，原《中國(guó)企業(yè)家》雜志執(zhí)行總編輯

責(zé)任編輯:李斌